Edycja nagłówków i opisów SEO kategorii to moduł, który oddziela to, jak kategoria nazywa się w nawigacji, od tego, jak prezentuje się na własnej stronie. Pozwala ustawić niezależny nagłówek widoczny dla klienta, dodać opisy nad listą produktów i pod nią oraz wskazać powiązane kategorie, które kierują dalej w głąb katalogu. Wszystko odbywa się z panelu, bez zmian w szablonie i bez przebudowy struktury katalogu.

Nagłówek osobno od nazwy kategorii

Nazwa kategorii pełni w sklepie funkcję nawigacyjną. Musi być krótka, bo pojawia się w menu, w okruszkach i na listach podkategorii — dłuższa zaczyna się łamać albo psuć układ. Tymczasem nagłówek na stronie kategorii rządzi się inną logiką: powinien odpowiadać temu, jak klienci formułują zapytania, a te bywają dłuższe i bardziej opisowe niż jedno czy dwa słowa z menu.

Bez rozdzielenia tych dwóch rzeczy trzeba wybrać: albo czytelne menu, albo sensowny nagłówek. Moduł usuwa ten kompromis — nazwa w nawigacji zostaje krótka, a nagłówek na stronie może brzmieć pełnym zdaniem. Zmiana nagłówka nie rusza przy tym adresu kategorii ani jej miejsca w drzewie.

Opisy nad listą i pod listą produktów

Kategoria może mieć dwa niezależne opisy, umieszczone w różnych miejscach strony. Krótkie wprowadzenie nad listą pomaga klientowi upewnić się, że trafił we właściwe miejsce. Dłuższy tekst pod listą pełni inną rolę — zawiera treść rozbudowaną pod kątem wyszukiwarek, opisuje asortyment, marki i zastosowania, nie odsuwając przy tym produktów w dół ekranu.

To rozróżnienie jest istotniejsze, niż się wydaje. Umieszczenie długiego opisu na górze strony kategorii to jeden z częstszych błędów — klient wchodzi po produkty, a dostaje ścianę tekstu i musi przewijać, zanim zobaczy pierwszą ofertę. Rozdzielenie treści na dwa miejsca pozwala mieć jedno i drugie.

Zwijanie długich treści

Opis pod listą może być domyślnie zwinięty, z przyciskiem rozwinięcia. Treść pozostaje w kodzie strony i jest dostępna dla wyszukiwarek, a strona nie kończy się kilkoma ekranami tekstu, przez które nikt nie przewija. Klient, który chce doczytać, rozwija sekcję jednym kliknięciem.

Sekcja powiązanych kategorii

Obok listy produktów wyświetlana jest lista kategorii powiązanych — podkategorii danego działu albo kategorii pokrewnych. Dla klienta jest to najkrótsza droga z poziomu ogólnego do konkretnego: ktoś, kto wszedł na zbyt szeroką kategorię, od razu widzi, w którą stronę zawęzić wybór, zamiast wracać do menu.

Ta sama sekcja ma znaczenie techniczne. Odnośniki do niższych poziomów katalogu ułatwiają wyszukiwarkom dotarcie do podkategorii, które z samego menu bywają słabo dostępne — zwłaszcza w sklepach z rozbudowanym drzewem, gdzie menu pokazuje tylko dwa pierwsze poziomy.

Dlaczego to przekłada się na widoczność

Strony kategorii odpowiadają zwykle za większą część ruchu z wyszukiwarek niż karty pojedynczych produktów, ponieważ trafiają w zapytania ogólne, zadawane na wcześniejszym etapie decyzji. Domyślnie są jednak najuboższe w treść: nazwa, lista produktów i nic poza tym. Nadanie im własnego nagłówka i opisu daje wyszukiwarce materiał do oceny, o czym jest strona, a klientowi — powód, żeby na niej zostać.

Warto zaznaczyć, czego to nie robi: sam opis nie gwarantuje pozycji w wynikach. Jest warunkiem wyjściowym, bez którego strona konkuruje wyłącznie nazwą kategorii, a więc niczym, co odróżniałoby ją od dziesiątek podobnych listingów w innych sklepach.

Zgodność i zakres działania

Moduł działa w trybie multistore — ta sama kategoria może mieć inny nagłówek i inny opis w każdym sklepie w ramach jednej instalacji, co ma znaczenie, gdy poszczególne sklepy obsługują różne rynki lub grupy klientów. Obsługiwane są również sklepy wielojęzyczne: nagłówki i opisy uzupełnia się osobno dla każdego języka uruchomionego w sklepie, bez powielania kategorii.